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bebe是由開創人Manny Mashouf老師創建於1976年在舊金山的時髦品牌。品牌稱號的靈感來自於莎士比亞巨作《哈姆雷特》中的台詞：to be or not to be。
1976年，現任主席跟品牌創建者——生於伊朗的Manny Mashouf在舊金山樹破了一家精品店，取名碧碧（Bebe）。事先的女裝市場按照女性年紀被分別為三個部分，Manny Mashouf以他靈敏的視角發明白年紀介於兩部分之間的21-35歲的女性的花費須要，並努力於計劃出產如許的打扮。
現在，bebe擁有全球369家門店的批發渠道，包含188家bebe店（包含電市廛肆bebe.com）、52家2b bebe店、2家2bstore.com電市廛肆以及129家特許店，坐落於全球24個國度的高端煩忙煩忙，如中東、西北亞、東歐及墨西哥等國度。