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奢侈品牌是指效勞於奢侈品的品牌。它是品牌等級分類中的最高等級品牌。在生活傍邊，奢侈品牌享有很特其余市場跟很高的社會地位。在商品分類里，與奢侈品絕對應的是大年夜眾商品。奢侈品不只是供給利用價值的商品，更是供給高附加值的商品；奢侈品也不只是供給有形價值的商品，更是供給有形價值的商品。對奢侈品而言，它的有形價值每每要高於可見價值。
基本介紹 中文名 ：奢侈品牌 繁體 ：奢侈品牌 注音 ：ㄕㄜ ㄔㄧˇㄆㄧㄣˇ ㄆㄞˊ 拼音 ：shē chǐpǐn pái 特徵,2010年排名,奢侈品牌列表,打扮,珠寶,皮具,名表,手機/電腦,汽車,化妝品,眼鏡,名筆,傢具,行業近況,國內外情況,與電商的開展, 特徵 貧賤的象徵 奢侈品牌的品牌魅力是貧賤豪華的。奢侈品（Luxury）源於拉丁文的「光」(Lux)。所以，奢侈品應是閃光的，晶瑩的，讓人享用的。奢侈品經由過程其品牌視覺辨認體系傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階級的物品。它有地位，懷孕份，有高人一等的特權。它是貴族抽象的代表。現在固然社會在平易近主化，但人們的「貧賤不雅」並未改變，奢侈品牌恰好可能滿意人們的這種天性須要。 在西方花費者眼中，英國的「勞斯萊斯」汽車就有貴族車的象徵。在 1925 年推出的超長型「幻影」（Phantom）就被英國女王選為專車並作為接待本國元首的開道車。自 1875 年起專為英國供給雪茄菸的古巴「羅密歐」品牌，其後打造出了邱吉爾首相最愛好的雪茄長度（7.48）的「邱吉爾」（Churchill）型號，至今也早已是環球聞名的雪茄。所以可能斷定地說，「貧賤」元素是奢侈品牌的核心價值。 彰顯美感 奢侈品必須是最美的商品。不管人們有多少種審美認識，但對奢侈品只有一種，那就是「瞥見就讚美」。奢侈品牌所效勞的產品必須是「最高等的」。這種「最高等別」必須從表面到品德都能逐一表現。奢侈品的高等性應當是看得見的。正因為人們對其美麗豪華讚嘆不已，它才幹為主人帶來光榮。所以說，奢侈品應當供給出來更多的「可見價值」——讓人看上去就說好。那些購買奢侈品的人完全不是在尋務實用價值，而是在尋責備人類「最好」的感到。 「江詩丹頓」腕錶如此；「迪奧」古裝也如此。1847 年在巴黎出生的「卡地亞」珠寶，不只代表了階級、財富、高貴跟檔次，還是美麗永恆的象徵。義大年夜利的「寶格麗」珠寶品牌，一開端沿襲了法國粹院派的謹嚴風格，但在 1934 年融合希臘跟羅馬古典主義的精華，又參加義大年夜利文藝振興時代跟 19 世紀羅馬金匠學派的情勢，逐步歸納出本人特有的豪華經典。所以說，不美感享用的產品不是奢侈品。 特性化 奢侈品牌每每以己為榮，它們壹直樹破起特性化大年夜旗，發明著本人的最高地步。「賓士」尋求著頂級品質、「寶馬」尋求者駕駛興趣、「勞斯萊斯」尋求動手工打造、「法拉利」尋求著活動速度、而「凱迪拉克」尋求著豪華舒服。他們獨大年夜師心，各顯其能。恰是因為商品的特性化，才為人們的購買發明白來由。也正因為奢侈品的特性化很不象大年夜眾品，才更表現出其高貴的價值。 法國的「拉菲堡」（Lafite）葡萄酒，在十四世紀曾經相稱馳名。當時它不只須要 10 年存放醇化期，並且波爾多地區的大年夜陸景象、沙礫泥土以及均勻 40 年的葡萄樹齡，讓它的風味芳醇馥郁，精致懸殊。在 1985 年倫敦佳士得拍賣行售出的一瓶 1787 年產的「拉菲堡」酒，成交價 16 萬美元，成為全世界最貴的葡萄酒。我們看到，奢侈品每每發明著獨一無二的商品情勢。特性化使它們各領 *** 。 定位專一 奢侈品牌長短常專一的，它弗成輕易隨便延長擴大年夜利用。所謂品牌的定位專一性，指的是品牌只效勞於某一個產品或某一類產品，並且品牌分類等級弗成改變。奢侈品牌不克不及做出大年夜眾品牌的行銷戰略。我們很丟臉到一個奢侈品牌分跨多個行業利用，並且還獲得了同樣的成功。品牌多元化運營本身就是品牌管理大年夜忌。我們曉得，上世紀 60 年月「皮爾·卡丹」打扮從定製運營到開端遍及化特許出產以後，曾經不是一個真正的奢侈品了。 皮爾·卡丹老師曾說：「我是一位像詹姆斯·邦德（電影中代號 007 的英國間諜）一樣的冒險者。」恰是如許，這位打扮大年夜師不只購買了馬克西姆餐廳，還曾經把品牌延長到酒業上出產了一批「皮爾·卡丹」葡萄酒，成果掉敗了。行銷有法則，假如「寶馬」敢推出一個洗髮水來，一定會見笑於人。因此，不要改變品牌性質，保持定位，按照價值，這對奢侈品牌來說是一項非常艱巨的任務。 不過現實上，真正的奢侈品牌都有很深的底蘊，某些奢侈品牌曾經存在多少百年歷史。經長時光的磨練，其主體產品曾經根深蒂固，這時間衍生出更多的產品就天但是然。DIOR迪奧、Fozens福盈氏、Louis Vuitton路易·威登、 GERAY&DONEY（格雷東尼）等品牌都跨了差其余行業。 大年夜眾間隔感 作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感到。讓大年夜少數人產生可望弗成及的感到是奢侈品牌行銷的任務。在市場花費定位上，奢侈品牌就是為少數「貧賤人」效勞的。奢侈品花費者更不樂意利用一團體人都有的商品。因此，要保護目標顧主的優勝感，就當使大年夜眾與他們產生間隔感。間隔產生美。奢侈品牌要壹直地設定花費壁壘，拒大年夜眾花費者於千里之外。要使認識品牌的人與現實擁有品牌的人在數量上構成宏大年夜反差，這恰是奢侈品牌的魅力地點。 製造「大年夜眾間隔感」的常用方法就是抬低價格門檻，採用超高訂價戰略，經由過程極低價格讓人自慚形穢。一輛 9 米長的「凱迪拉克」車價格是 60 萬美元，約合 500 萬元國平易近幣；市場上風行的「勞斯萊斯」幻影車最便宜也有 46 萬美元；頂級法拉利 Enzo 售價 65 萬美元排隊還買不到。所以對少數人來說，奢侈品牌只能是「朝思暮想」的品牌。 歷史名譽 歷史名譽是奢侈品牌的重要外延。奢侈品牌的文化價值是很高的。品牌的這種文化價值重要來自於它的歷史名譽。一個產品的歷史越長，它的文化外延就會越豐富。 從品牌溯源來看，品牌是由血緣的。英國「芝華士」威士忌來自於 19 世紀蘇格蘭的阿伯丁鎮的芝華士（CHIVAS）兄弟；中國「茅台」酒演變於貴州的茅台鎮的「賴氏」家屬。在 1929 年一個名叫賴永初的人在茅台鎮持續了公元 135 年漢武帝時代就有的「枸醬酒」釀造之法，興建了其後有名的「恆昌燒坊」，這就是最早的有品牌名號的茅台酒了。中國的「大年夜紅袍」號稱「帝王之茶」，因為現代有一個學子進京趕考，途中病危於武夷山下，幸虧和尚以寺廟茶水救命並得以高中狀元。又逢皇后腹脹苦楚悲傷，御醫無術。狀元獻茶，皇后飲用後即病好如初。皇帝隨對茶樹賜「紅袍加身」，於是該茶樹茶葉登時聲譽鶴起。由此我們領會到，一個奢侈品僅有品質還是不足的，必須要講更多的品牌故事。 頂級品德代表 從出產管理上講，奢侈品就是採用「可貴原材料」加上「奧秘工藝」而製造出來的「頂級品德」的產品。「勞斯萊斯」的開創人勞爾斯（ROLLS）跟羅伊斯（ROYCE）被稱之為「最高等材料供給者」跟「最高等技巧套用者」的完美結合。他們只利用「斯堪地納維亞」半島的最好牛皮跟義大年夜利「隆巴爾德」高原叢林的最好胡桃木，並且只用純手工工藝製造汽車內飾。瑞士的「伯爵」手錶出自於 1874 年，在上世紀 60 年月率先利用黑瑪瑙、綠松石及青金石等黑色寶石做名義，被譽為「表壇珠寶大年夜師」。在 20 世紀 80 年月它製造了一款世界上最昂貴的男裝土石腕錶，表中利用了 154 克鉑金，296 顆鑽石，另有一顆熠熠生輝重達 3.85卡拉的藍色美鑽，總價值 350 萬瑞士法郎。因此我們可能毫不避諱地說，奢侈品就是「原料決定一切」。明天，奢侈品已不只僅是傳統高深工藝的代名詞，更是由它製造的頂級產品的代表。 總之，通俗地講，奢侈品牌包容了這麼 7 個特徵：貧賤的品牌抽象、看上去完美無缺、差別凡響的獨特點、按照價值、擁有歷史名譽、超低價格、頂級的品德機能。 2010年排名 1. 路易威登 (Louis Vuitton) 去年排名：1 品牌團體價值：增加2%，升至197.8億美元。 上榜來由：路易威登的目標是旅客花費者，注重品牌文化，關注核心花費者。 品牌背景：路易威登是法國歷史上最出色的皮件計劃大年夜師之一。於1854年在巴黎開了以本人名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之後，路易威登成為皮具範疇數一數二的品牌，並且成為下流社會的一個象徵物。現在路易威登這一品牌曾經不只限於計劃跟出賣高等皮具，而是成為涉足古裝、皮鞋、箱包、珠寶、手錶、傳媒、名酒等範疇的巨型潮流指標。 2. 愛馬仕 (Hermès) 去年排名：2 品牌團體價值：增加8%，升至84.6億美元。 上榜來由：愛馬仕的大年夜部分股份還是由家屬控股(73.4%為家屬股份，26.6%為大年夜眾流暢股)。公司勇於實驗，2009歲尾收購了中國新品牌Shang Xia，主攻中國市場。同時公司相稱注重品牌文化遺產，善於利用傳統精華。 品牌背景：愛馬仕，法國時髦品牌，早年以製造高等馬具馳名於法國巴黎，及後推出的箱包、打扮、絲巾、噴鼻水、琺琅、飾品及家居用品，令品牌更單方面多樣化。 3. 古馳 (Gui) 去年排名：3 品牌團體價值：增加2%，升至75.9億美元。 上榜來由：佳士得2010年聯手古馳向全世界玩家徵集古馳古董包停止展覽及接納拍賣。這是古馳初次與拍賣行共同，召集古董古馳包。古馳由PPR所擁有，對代辦市場把持嚴格。 品牌背景：古馳是義大年夜利最大年夜的古裝集團。產品包含古裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、噴鼻水、家居用品及寵物用品等，古馳古裝一向以高等、豪華、性感而馳名於世，以「身份與財富之象徵」品牌抽象成為下流社會的花費寵兒，一向被商界人士看重。 4. 噴鼻奈兒 (Chanel) 去年排名：4 品牌團體價值：增加11%，跌至55.5億美元。 上榜來由：噴鼻奈兒品牌價值的降落是一個時代的標記。經濟衰退時代，花費者轉向更為實用的產品。儘管噴鼻奈兒的經典手袋、化妝品以及噴鼻水還是吸引了很多人的目光，但是真正買裁縫的顧主卻為數未多少。 品牌背景：噴鼻奈兒1913年創建於法國巴黎，產品種類單壹，有打扮、珠寶飾品、配件、化妝品、噴鼻水，每一種產品都馳名遐邇，特別是噴鼻水與古裝。噴鼻奈兒古裝永久有著高雅、簡潔、精美的風格。 5. 軒尼詩 (Hennessy) 去年排名：6 品牌團體價值：降落1%，跌至53.7億美元。 上榜來由：軒尼詩是LVMH集團旗下的干邑品牌，在中國市場超受歡送。 品牌背景：軒尼詩是法國白蘭地的有名品牌之一。世界銷量第一，始創於1765年，軒尼詩承襲其家屬對釀製干邑一絲不苟、力臻完美的精良傳統，嚴格把持出產的每一個環節，並貫徹軒尼詩的原創精力，比方以「星」來分別干邑的等級，就是源自軒尼詩。 6. 勞力士 (Rolex) 去年排名：5 品牌團體價值：降落14%，跌至47.4億美元。 上榜來由：勞力士與很多其他高端手錶跟珠寶製造商一樣，極大年夜地遭受經濟衰退的影響。 品牌背景：勞力士是瑞士有名的手錶製造商，前身為Wilsdorf and Davis公司，由德國人漢斯·威斯多夫與英國人戴維斯於1905年在倫敦合夥運營。1908年由漢斯·威爾司多夫在瑞士的拉夏德芬註冊改名為Rolex。 7. 酩悅噴鼻檳 (Moêt & Chandon) 去年排名：8 品牌團體價值：降落12%，跌至42.8億美元。 上榜來由：儘管與曾經比擬，不如昔時風景，但是Moêt & Chandon還是世界頂級噴鼻檳品牌。 品牌背景：酩悅噴鼻檳屬法國最大年夜的LVMH奢侈品集團所擁有，是世界上最大年夜的噴鼻檳酒出產廠。擁有260年釀酒傳統的酩悅噴鼻檳，曾因法皇拿破崙的愛好而博得「皇室噴鼻檳」的佳譽。 8. 卡地亞 (Cartier) 去年排名：7 品牌團體價值：降落19%，跌至39.6億美元。 上榜來由：卡地亞因為銷售額降落，從而影響其排名。卡地亞是瑞士歷峰集團旗下品牌，據悉，卡地亞的精品店銷售額跟第三方批發商銷售額均有降落，低於預期值。 品牌背景：卡地亞1847年創建於法國，曾被英王愛德華七世讚譽為「皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝」的卡地亞，代表了階級、檔次、財富、高貴、堅忍跟永恆，卡地亞不但是下流社會的表徵外，也是見證永恆愛情的經典品牌。 9. 芬迪 (Fendi) 去年排名：9 品牌團體價值：降落8%，跌至32億美元。 上榜來由：芬迪在美國市場以「It」包包馳名，在亞洲市場也是相稱有有名度跟分量的品牌。芬迪附屬於LVMH旗下，目標競爭敵手古馳，現在品牌裁縫系列由Karl Lagerfeld計劃。 品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一個從創建開端就以母係為核心的家屬企業。當第二代的5個女兒都全數投入家屬奇跡之後，將芬迪成功地帶入國際市場。 10. 蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 去年排名：未上榜 品牌團體價值：增加6%，升至23.8億美元。 上榜來由：固然Tiffany & Co並未登上去年的榜單，但是該品牌因為2009年保持不打折，因此也成為了前鋒品牌，並且品牌存在擴大年夜亞洲跟西歐的計畫。 品牌背景：蒂芙尼，珠寶界的皇后，以鑽石跟銀製品著稱於世。蒂芙尼創建於1837年，剛開端是以銀制餐具馳名，在1851年推出了銀制925裝潢品而愈加有名。蒂芙尼是美國計劃的象徵。以愛與美、羅曼蒂克與幻想為主題而享譽了近兩個世紀 奢侈品牌列表 打扮 Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奧）、Chanel（噴鼻奈兒）、儷絲婭RELLECIGA、Gui（古馳）、PRADA（普拉達）、Calvin Klein Collection、Hermès（愛馬仕）、GERAY&DONEY（格雷東尼）、Valentino（華倫天奴）、Armani（阿瑪尼）、Elie Saab、Lanvin、Burberry、Celine。 珠寶 CEPHEE卡地亞、蒂芙尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、伯爵、蕭邦、御草本、Darry Ring、Graff、Georgjensen、波米雷特、寶格麗、尚美、海瑞溫斯頓、NORMAN NORELL 皮具 愛馬仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、Analeena、Gui、Valentino、PRADA、阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH、Burberry、GERAY&DONEY、Bally、杜嘉班納、Calvin Klein、kate spade、Michael kors、Cole Hann、MiuMiu、Furla、Hammitt、lamarthe、NORMAN NORELL等。 名表 百達翡麗、江詩丹頓、A.LANGE & SOHNE 朗格、Glashütte Original 格拉蘇蒂、卡地亞、勞力士、百年靈、法蘭穆勒、積家、IWC萬國、芝柏、CEPHEE、NORMAN NORELL、TAG Heuer豪雅 手機/電腦 Fozens福盈氏、VERTU威圖、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、蘋果amosu版iphone、 汽車 勞斯萊斯、法拉利、Porsche、賓士、寶馬、賓利、帕加尼、奧迪、邁巴赫、蘭博基尼、阿斯頓·馬丁、布加迪、麥拿輪、瑪莎拉蒂、科尼賽克 化妝品 La Prairie、赫蓮娜、SK-II、海藍之謎、嬌韻詩、Lancome、Guerlain、Clinique、伊莉莎白·雅頓、雅詩蘭黛、資生堂、Dior、Chanel、NORMAN NORELL 眼鏡 普拉達、奧克利（oakley）、珠迪絲·雷伯(judith leiber)、聖羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞、NORMAN NORELL 名筆 派克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa、NORMAN NORELL 傢具 埃奇妙·拜洛迪（EZIO BELLOTTI）、卡帕奈利（Carpanelli）、卡特·扎里（C·Zi）、阿列維（Fratelli Allievi）、芬迪 行業近況 國內外情況 中國奢侈品市場與西方成熟市場比擬的明顯差別還表現在奢侈品的花費狀況。在中國的奢侈品花費者中，一類是富有階級的花費者，他們愛好避開人潮，尋求特性化效勞，常常光臨奢侈品批發市廛，購買最新、最風行的產品，一般不會考慮價格成績。而更重要的花費群體是「透支"型奢侈品花費者，他們多為月薪數千元的白領下班族，其中以大年夜、中型企業中高層的僱員最為典範，他們會花上一整月工資乃至不惜透支來購買一件奢侈品，俗稱「月光族"。中國市場一個風趣的景象是，只有一小部分雷達表是戴在真正的品牌目標花費者的手段上，而大年夜少數雷達表則是被成功的年青人擁有，中國人在尚未完全滿意基本生活須要(衣食住行)的時間，就存在著誇耀花費的須要。 在中國，奢侈品花費仍然多以產品為主，即花費者尋求最新格式或新產品。而西方成熟市場的花費者則偏愛尊敬的休會，比方豪華的假期或許為省時而供給的效勞跟送貨上門的宅配效勞等。比擬西歐花費者，中國的奢侈品花費者愈加關注產品的品牌、出產商跟原產國，愛好購買矮小眾有名度、有明顯可見的品牌logo跟從海外原裝進口的奢侈品，而很少光臨不熟悉的、在國內不存在有名度的奢侈品。誰是奢侈品的出產商、奢侈品的品牌是什麼，對中國花費者來說非常重要。 在購買奢侈品的渠道方面，在美國等成熟市場，多少乎大年夜家都有才能購買某些奢侈品，招致奢侈品到處可見，常常被戲稱為「平易近主化的豪華"。在超市裡，人們可能買到最頂級的美食，乃至還可經由過程網上跟德律風訂購。而在中國，購買奢侈品代表的是財富跟社會地位。全球各大年夜奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶佔興旺都會核心貿易圈的黃金地位開設專賣店以致旗艦店，因為如許才幹讓花費者領會到品牌的高貴跟其象徵價值，才幹滿意中國花費者購買奢侈品所尋求的某種內涵須要。 提起奢侈品品牌，一般率先想到的就是海外的那些奢侈品牌，問及中國奢侈品品牌，能答下去的卻寥寥無多少。中國奢侈品花費群體正在逐年增加，現在曾經成為全球第三大年夜奢侈品花費國，僅次於美國跟日本。據統計所選購的奢侈品中，卻難覓中海外鄉奢侈品身影。 中國有著豐富的文化底蘊，中國元素也越來越被人所接收，很多海外的奢侈品牌，在計劃的時間曾經考慮把中國元素與奢侈品文化完美結合，而國內的品牌似乎還不認識到這一點。中國元素首當其衝地固然是龍的抽象，而Cartier在這方面打造出了「龍」系列，奇妙地將西方理念跟西方風情融合在一起；京劇臉譜、太極也成為西方計劃師爭響應用的中國元素。 實在中國也並非不外鄉的奢侈品牌，只是缺乏洪亮的品牌。品質上外鄉奢侈品不亞於海外奢侈品，只是在有名度上略遜一籌。說起中國第一個奢侈品牌，這個赫然的頭銜可能要落在了「上海灘」（Shanghai Tang）的頭上，水井坊、竹葉青等也在儘力打造高端奢侈抽象。但是，絕對海外奢侈品品牌的琳琅滿目，中國奢侈品品牌顯得寥寥無多少，且間隔頂級奢侈品另有一定的間隔。 現在在歐洲百貨公司里，人們曾經可能看到Shanghai Tang(上海灘)、Vivienne Tam(一個出生於噴鼻港的中國古裝品牌)跟Chiatzy Chen(夏姿，出生於台灣的中國古裝品牌)等中國頂級古裝品牌的身影。時髦產品跟奢侈品最明顯的差別就在於時髦品牌產品單一，而奢侈品牌擁有諸多衍出產品。 想成績一個品牌並不是一朝一夕就能成功，須要用相稱長的一段時光來沈澱起一個品牌的外延跟傳統。其余成績一個品牌，還須要花大年夜量的人力跟物力。中海外鄉品牌不克不及樹破長遠影響另有一個原因就是中國販子似乎缺乏長遠的目標，缺乏培養奢侈品品牌的文化涵養。 儘管中海外鄉奢侈品之路還挺漫長，但是信賴深沈的文化底蘊將會是中國奢侈品產業開展供給豐富的品牌外延。中國元素已被越來越多的人所接收，信賴中海外鄉奢侈品牌在未多少的將來也會在世界風行。 與電商的開展 奢侈品遭受電商：牆裡開花牆外噴鼻 VC謹慎規劃 傳統奢侈品牌習氣在小眾群里保持高端抽象，憑藉精英圈子裡的口碑相傳，曲高不怕跟寡；與生來便以大年夜範圍、便宜位示人的電子商務實在不像是一拍即合的盟友。 根據中51報告線上研究核心未多少前發布的《2012年中國電子商務行業研究報告》表現，中國奢侈品網購市場範圍2010年68億元，2011年市場範圍達112億元，增加率為67.2%。而停止2012年上半年，中國奢侈品網購市場範圍更高達138億，同比增加58%。 一邊是敏捷擴大年夜的市場範圍，另一邊倒是奢侈品電商紛紛轉型調劑。走秀網、優眾網、唯品會、佳品網、尚品網，這些頻年內以差別形式切入奢侈品範疇的電商們，紛紛把盼望放在了價格更易接收也更好共同的中高端時髦品牌上。 水土不平轉向 在開展過程中，奢侈品牌早已習氣於在小眾群體里保持著高端抽象，憑藉精英圈子裡的口碑相傳，曲高不怕跟寡；而生來便以大年夜範圍、便宜位示人的電子商務實在不像是一拍即合的盟友。但是一路走過去，奢侈品牌所要面對的世界似乎也曾經不再同等早年，尤其在中國。 51報告線上研究數據表現，估計到2015年，中國市場的奢侈品銷售額將達270億美元，超越日本成為世界上最大年夜的奢侈品花費市場，屆時將會有20%的全球奢侈品銷售額來自中國。因此在奢侈品大年夜牌眼中，已居世界奢侈品花費第二位的中國市場天然成為他們的市場重心之一，而怎樣更有效地爭奪中國高端花費群，也成為奢侈品大年夜牌面前最重要的課題。 但是，當真正策劃湧入中國市場之際，海外奢侈品牌要面對的倒是一個更為年青跟特性化的群體。貝恩資本年終發布的《2011年中國奢侈品市場研究報告》表現，中國有55%的奢侈品花費者介於25歲-34歲之間，而海外的奢侈品花費者大年夜多在40歲以上，這比全球均勻水準低15歲。奢侈品牌天然也看到了年青一代與老一輩客戶壹模壹樣的價值評斷跟花費習氣。 現實上，中國的富饒階級是從改革開放之後才出現出來的，差別於西方傳統顧主歷經多少代相傳的品牌認同，中國新貴們對奢侈品的品牌認知即便到現在仍處於摸索與積聚之中。這從之前coach上線淘寶引來的能否是奢侈品的爭辯就可見一斑。再加上生活方法的快節拍跟科技的迅猛開展，絕對有不效勞員幫助穿鞋子這些老一輩顧主頗為注重的效勞細節，便利及時地看到品牌最新格式跟搭配才是年青一代的著眼點。 這就是擺在眾多奢侈品牌面前的中國市場：份額宏大年夜，花費客群絕對年青，品牌認知仍處於生臨時。不哪個奢侈品大年夜牌樂意放棄中國市場，而若想全線覆蓋中國的200多個大年夜中型都會，必定須要高額房錢跟運營本錢。店面一旦走向三四線都會的市場深處，管理線把持缺乏而形成的品牌侵害則難以避免。因此即就是氣力再雄厚的大年夜牌對此也頗為謹慎。為了拓寬推廣渠道，奢侈品牌就不得不調劑思緒。 而跟著聰明型手機、平板電腦的敏捷開展，經由過程網路檢查產品信息、參加批評，下載Gui、Velentino等品牌的APP軟體也成為年青人更習氣做的事。這與貝恩資本的報告也符合合，該報告數據表現，對網購奢侈品持積極立場的奢侈品花費者曾經達到80%。 一些奢侈品牌開端了試水。Armani、LV、Gui等都開通了本人的中國網上官方旗艦店，但見效甚微。經由過程網路實現的買賣在其團體銷售額中多少乎可有可無。究其原因，對中國網路貿易情況的水土不平或許佔了很大年夜要素。